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国际灯饰企业高调进驻国内市场锋芒渐露

  • 2017-03-27 11:01
  • admin
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  今年光亚展,出现了许多新面孔,他们有一个共同的特点就是--近两年才强势切入国内市场,虽然尚属起步但发展迅猛。包括国际巨头如东芝照明、德国LUMEX控股公司,以及其他行业进入照明行业的企业,如德豪润达、联塑集团、华尔登照明等;还有一些拥有强大研发实力,由OEM转做品牌如上海明凯。这些都为中国照明行业注入了新鲜血液。
  国际企业产品与理念的“高举高打”
  照明行业持续数年增长率超过20%,加上新光源LED风行全球,自然引得跨国巨头“垂涎”。像日本东芝、德国LUMEX控股公司等企业资金雄厚、历史悠久,同时掌握着光源上游的核心技术。进军中国大陆市场,自然“高举高打”。或以LED新光源实现其整体照明系统应用能力,或以过硬的商照理念和技术切入中国工程市场,一下子拉大了与国内品牌的实力差距。“即使这些是一种概念营销,也表现出巨头引领行业的实力。后来者也从中强烈感知:不久的将来甚至是现在,细分终端的系统照明以及工程理念能力是不得不具备的。”澳克士照明总经理潘振华如此评价。
  据悉,对照明技术公司及半导体公司各个部门的鉴定为东芝集团提供了彻底垄断LED产品生产的机遇。东芝株式会社新照明系统事业统括部参事莳田和明自信地指出,相对而言,东芝新照明系统的最大优势在于其完善的产品线和高品质的产品。“下一步,我们会以上海为中心,建立B2B代理模式,并通过网络销售及现有的流通渠道,在中国市场上全面铺开。”而德国量一照明产品则涵盖LED商业照明、T5全系列照明、全智能消防应急照明、光源电器四大领域。有跨国背景的合资企业当然不会对新光源视而不见,所以德国量一照明二期生产基地也计划投资5000万,组建LED商业照明研发及生产、封装基地。
  外来品牌
  产品线从全面到强大
  在1.2LED应用展厅一角,首次参展的华尔登照明吸引了不少人的眼球--因为其LED产品涵盖家居、商照、户外等几大领域。据业内人士介绍,其实这种现象可以说是不少新晋节能光源企业的缩影,先做全后做强。“中小企业不会长期‘持有’宽广的产品线,因为成本和规模所限,期间由市场来筛选再慢慢走入专精的品牌道路。而拥有雄厚实力为背景的新晋品牌则能在短时间内实现规模产品线作战战略,因为有各种核心竞争力支持。例如美的照明有美的集团的品牌后盾、上市公司有财团、照明企业能研发新光源等。”美的照明国内营销部长陈国新这样总结。
  这次参展的德豪润达电气就是一个典型例子。该公司是一家智能小家电产品、微特电机为主的外向型上市公司。继引进战略投资者广东健隆达,向LED业务领域进军后,德豪润达继续加码拓展LED业务。位于芜湖的LED产业化项目,预计总投资41亿元,主要包括芯片、封装与应用等三个子项目,覆盖了行业的上中下游。美的照明今年同样展示了包括家居、商照、电工等各个领域的产品,以展示其“入行”两年所形成的完善产品线。当然陈国新部长也透露,美的照明会坚持以光源为核心竞争力,目前,光是节能光源生产基地就达到了600亩的规模。
  新晋品牌 精准的产品与市场定位
  专精如一似乎是众多实力品牌的选择,“索莱卡目前不会涉足其他产品,即使LED那么火爆。因为现在无极灯市场还在发展的初级阶段,需要更多有研发实力的品牌推动整个行业,这也是企业的责任。”广东顺祥节能照明科技有限公司总经理林伟河回答的锵锵有力。科视电子董事长黄澄敏以及三虹照明老总胡谦也表示:只有单品盈利能力不强的企业才会盲目上马新产品。
  而拥有强大产品实力和技术储备力量的上海明凯照明有限公司携着其光源、商业照明产品强势出击广州光亚展,以扩大自身品牌的知名度。据悉,该公司是于2010年2月由上海明凯投资(集团)有限公司整合上海照明灯具有限公司的照明资源并以上海光达照明有限公司为核心组建的。